Workshop: Reputace místa
V rámci podpory hospodářsky a sociálně ohrožených území (HSOÚ) Svitavy a Králíky se v pondělí 23. června 2025 ve Svitavách uskutečnil odborný workshop na téma Reputace místa / Dobrá adresa jako výhoda.
Akce byla určena především pro klíčové aktéry v oblasti komunikace a rozvoje města. Mezi hosty jsme přivítali starosty obou měst: Mgr. Davida Šimka (Svitavy) a Ing. Václava Kubína (Králíky).
Strategický rozvoj místa
Workshop vedl renomovaný expert Tomáš Avrat, který se specializuje na strategický rozvoj regionů a budování jejich dlouhodobé atraktivity.
Workshop přinesl podnětné poznatky o významu strategického rozvoje místa, jeho definici podle MMR ČR a klíčové roli dlouhodobé reputace v lákání turistů, investorů a talentů. Diskutovalo se o tom, jak place branding – dlouhodobý proces tvorby a posilování image místa – může přispět k rozvoji regionu, zvýšení jeho konkurenceschopnosti a udržitelnému růstu.
Tomáš Avrat zdůraznil, že silná značka místa je souhrnem myšlenek, pocitů a očekávání, které o regionu lidé mají. Její správná prezentace podporuje vznik komunit, hrdost občanů a přilákání nových zájmů. V dnešní době je klíčové nejen strategicky řídit reputaci, ale také aktivně komunikovat hodnoty, které místo reprezentuje.
Účastníci se mimo jiné dozvěděli, jak efektivně vnímat a rozvíjet place branding s cílem zvýšit atraktivitu regionu a podpořit jeho dlouhodobý rozvoj.
Workshop byl financován z prostředků projektu Smart Akcelerátor+ / Pardubický kraj inovativní.
PARdubický kraj rozšiřuje podporu regionů na Svitavsko a Králicko
Po úspěchu pilotního projektu podpory rozvoje regionů Českotřebovska a Moravskotřebovska zahajuje Pardubický kraj podporu v nových územích.
ORP Svitavy a ORP Králíky spadají dle strategických dokumentů MMR i kraje mezi hospodářsky a sociálně ohrožené území (HSOÚ). Dané regiony čelí různým výzvám, společnými znaky jsou ale horší životní podmínky a méně rozvojových příležitostí. Často zde dochází ke zhoršení sociální struktury (jak věkové, tak i vzdělanostní), problémem bývá také dostupnost kvalitních veřejných služeb a nízká občanská vybavenost. V mnoha oblastech lze jako problém identifikovat také nedostupnost vysokorychlostního internetu. Na území Pardubického kraje se toto vymezení týká čtyř regionů, a to Moravská Třebová, Česká Třebová, Králíky a Svitavy.
Pilotní projekt podpory Českotřebovska a Moravskotřebovska
Pardubický kraj rozhodl už před třemi lety o pilotním projektu podpory regionů Moravská Třebová a Česká Třebová. Do strategické diskuze se podařilo zapojit také Regionální rozvojovou agenturu Pardubického kraje, Univerzitu Pardubice, pardubický podnikatelský inkubátor P-PINK, CzechInvest, Hospodářskou komorou, ale také Ministerstvo pro místní rozvoj a Ministerstvo průmyslu a obchodu.
Základem úspěšných intervencí v regionech však není přísun finančních prostředků, jsou to investice do lidí a know-how. Finance hrají při řešení identifikovaných problémů samozřejmě důležitou roli, nicméně bez rozvoje lidského potenciálu a know-how by i ty nejlepší finanční prostředky zůstaly nevyužité.
„Důkazem jsou mimo jiné právě výsledky tříletého působení Pardubického kraje v regionech Česká Třebová a Moravská Třebová. Díky koordinovaným aktivitám a novým iniciativám se daří zlepšovat kvalitu života obyvatel těchto regionů a vytvářet příznivé podmínky pro jejich další rozvoj. Došlo k posílení mobilního signálu nebo k zahájení komunitního plánování sociálních služeb. Protože se koncept osvědčil, chceme jej rozšířit i na oblast Svitavska a Králicka,“ uvedl Martin Netolický, hejtman Pardubického kraje.
Dosavadní přístup Pardubického kraje k podpoře HSOÚ Česká Třebová a Moravská Třebová představuje pilotní projekt, který je jedinečný v rámci celé České republiky. Tento specifický přístup ocenil během své návštěvy Pardubického kraje také prezident České republiky, který jej označil jako vzor pro ostatní regiony v České republice.
Nové výzvy v regionech Svitavska a Králicka
Jedním z hlavních témat obou jednání byla analýza současné situace v dotčených regionech ORP Svitavy a ORP Králíky. Závěry ukazují, že Svitavsko i Králicko čelí několika společným výzvám, jako je například stárnutí obyvatelstva, špatná digitální infrastruktura či nízká atraktivita regionu pro vysokoškolsky vzdělané lidi. Na druhé straně v obou případech nalezneme potenciál například v oblasti cestovního ruchu, především pak v ORP Králíky.
Diskuse ovšem ukázala, že základem dalšího rozvoje obou regionů je především propojení a koordinace aktivit veřejných a soukromých subjektů, jinými slovy tedy účinná integrovaná řešení, a zároveň územně zaměřený přístup, který respektuje specifika jednotlivých regionů.
„Podpora regionů je dlouhodobý úkol, ale věřím, že společně můžeme dosáhnout skutečného rozdílu. Silné a prosperující regiony jsou klíčem k silné a prosperující České republice. Jedná se tedy o jasnou investici do budoucnosti naší země,“ věří David Šimek, starosta města Svitavy.
V následujících týdnech dojde k finalizaci integrovaného plánu podpory ORP Svitavy a ORP Králíky, pokud to bude nutné, budou následovat také další individuální rozhovory s místními aktéry.
„Základem dalšího rozvoje je v tomto okamžiku především přesně definovat problémy, aby byla šance najít možnosti k jejich řešení,“ dodává starosta města Králíky Václav Kubín.
