Tak trochu jiná cesta k financování obecních projektů
Vážení, co se Vám vybaví, když se řekne crowdfunding? Že nic? Nebo už jste o tom slyšeli? Ať už taky či onak, byli bychom rádi, kdyby Vás následující řádky inspirovaly a třeba se Vám podaří díky této inspiraci u Vás v obci zrealizovat ukázkový crowdfundingový projekt.
„Protože na to nejsou finance“, to je nejčastější odpověď starostů a starostek na otázku, proč se daný konkrétní projekt na obci přes jeho plánování zatím nerealizoval. Každá obec disponuje rozpočtem, který se na příjmové stránce skládá z daňových příjmů, nedaňových příjmů (to jsou ty, kde se ukáže, která obec je podnikavější a která méně), kapitálových příjmů a přijatých transferů. A i když se jedná o obec rozpočtově poctivou a zodpovědnou, dobře si stojící, nemůže si ve většině případů dovolit zrealizovat všechny své záměry najednou. Právě zde může přijít na řadu crowdfunding, který má však kromě rozpočtového také velký sociální aspekt.
V doslovném překladu je crowdfunding „financování davem“. Jedná se o situaci, kdy větší množství lidí společně menšími částkami přispívá na jeden záměr. Často se tak děje přes třetí specializovanou platformu. Již dnes se jedná o řešení zcela běžné v prostředí neziskových společností, církví nebo typicky politických stran. Avšak v prostředí obcí a měst, alespoň v České republice, je stále tento model v plenkách. Přitom kde jinde by se měl dav lidí lépe identifikovat s konkrétním projektem, než právě v rámci obce, kde všichni společně žijí.
Jak ale správně k organizaci takové crowdfundingové kampaně přistoupit, na co si dát pozor a na co se zaměřit? Zde je několik zásad, které Vám doporučujeme dodržet:
- Definujte jasný a atraktivní cíl: Mějte konkrétní a srozumitelný cíl kampaně. Lidé se rádi zapojují do projektů, které mají jasný účel a přidanou hodnotu.
- Důkladně připravte kampaň: Není radno spěchat. Připravte podrobný plán kampaně, včetně strategie, obsahu, finančních cílů a marketingových aktivit.
- Zvolte správnou platformu: Vyberte crowdfundingovou platformu, která je nejvhodnější pro váš projekt a cílovou skupinu. Různé platformy mají odlišné požadavky a publika. V případě menšího ryze komunitního projektu bez přesahu mimo obec zvažte, zda-li platformu potřebujete.
- Připravte si silný pitch: Vytvořte zajímavý a emotivní popis vašeho projektu. Oslovte potenciální dárcové svými hodnotami a přínosem, který váš projekt přinese.
- Vytvořte atraktivní vizuální materiály: Fotografie, videa a grafika jsou klíčové pro zaujetí pozornosti. Ukažte, jakým způsobem váš projekt ovlivní komunitu nebo přinese pozitivní změnu.
- Komunikujte pravidelně: Udržujte kontakt s dárci a potenciálními dárci. Sdílejte průběh kampaně, úspěchy a další plány prostřednictvím sociálních médií a e-mailových bulletinů.
- Nabídněte odměny: Motivujte lidi k přispění nabídkou atraktivních odměn. Můžete nabídnout produkty, služby nebo zážitky. Může se jednat např. o společný zájezd, společné grilování atp.
- Sociální sdílení: Podporujte dárce, aby sdíleli kampaň s jejich rodinou a přáteli. Slovo z úst do úst je velmi účinným nástrojem pro propagaci.
- Buďte transparentní: Buďte otevření ohledně financování a plánovaných kroků. Lidé mají rádi, když vidí, kam jejich peníze půjdou.
- Děkujte dárcům: Nezapomeňte po skončení kampaně poděkovat všem dárcům za jejich podporu. Udržujte s nimi vztahy pro budoucí projekty.
S dodržením těchto zásad máte lepší šanci na úspěšnou crowdfundingovou kampaň, která vám pomůže financovat váš investiční projekt nebo komunitní iniciativu.
A příklady úspěšných obecních nebo městských crowdfundingových kampaní? Jak bylo naznačeno v úvodu, najdeme je, ale v zahraničí.
The Ocean Cleanup – Rotterdam, Nizozemsko
The Ocean Cleanup byl ambiciózní projekt na čištění oceánů od plastového odpadu. V Nizozemí byla tato iniciativa založena roku 2014.. Město Rotterdam podpořilo tento projekt crowdfundováním, když začátkem roku 2018 spustili veřejnou kampaň na externí crowdfundovací platformě. Díky podpoře více než 38 000 dárců získali více než 2 miliony dolarů na financování čištění oceánů a projekt mohl být spuštěn.
De Ceuvel – Amsterdam, Nizozemsko
De Ceuvel je udržitelný projekt v Amsterdamu, který proměnil bývalou průmyslovou oblast na ekologicky udržitelný komunitní prostor. V roce 2014 začalo město s crowdfundováním, aby během několika měsíců překročilo svůj cíl a získalo více než 700 000 eur od více než 300 dárců.
Civic Crowdfunding v Londýně, Spojené království
V roce 2015 spustila městská správa Londýna pilotní program Civic Crowdfunding. Tento program umožnil obyvatelům nejen navrhovat projekty, které by přinesly prospěch komunitě, ale zároveň na dané projekty přispívat. Více než 60 projektů bylo touto cestou úspěšně financováno. Namátkově zlepšení místních parků, kulturních center a sportovních zařízení. V daném případě tedy termín „participativní rozpočet“ nabývá opravdu na hlubším a smysluplnějším rozměru, než se tomu děje často v českých obcích.
Belmar, New Jersey, USA
V roce 2012 postihlo město Belmar v New Jersey rozsáhlé poškození způsobené hurikánem Sandy. Místní komunita spustila crowdfundovací kampaň na platformě Kickstarter, aby pomohla obnovit oblíbený místní plážový pavilon. S pomocí 1 058 dárců se jim podařilo překročit cílovou částku 60 000 dolarů a získat tak prostředky na opravy.
Citadels of the Sun – Aveiro, Portugalsko
V Aveiru v Portugalsku místní obyvatelé a podnikatelé spolupracovali na obnově historických budov známých jako Citadels of the Sun. Projekt si kladl za cíl obnovit tyto budovy, aby sloužily jako kulturní a umělecké centrum. Crowdfundovací kampaň, která proběhla v roce 2019, získala více než 30 000 eur od více než 200 podporovatelů.
Flint Water Crisis – Michigan, USA
Po vypuknutí vodní krize ve Flintu v Michiganu, kdy se ukázalo, že voda v městské síti je kontaminována olovem, byla spuštěna crowdfundovací kampaň na platformě GoFundMe. Místní a lidé z celého světa přispívali na pomoc postiženým obyvatelům, aby získali čistou vodu, lékařskou péči a podporu. Kampaň vybrala miliony dolarů na řešení krize.
Volkshaus Basel – Basilej, Švýcarsko
Volkshaus Basel, historická budova v centru Basileje, čelila demolici, protože město nemělo dostatek finančních prostředků na její renovaci. V roce 2017 spustila občanská iniciativa crowdfundovací kampaň na zachování budovy. Během krátké doby se podařilo vybrat více než 7 milionů švýcarských franků, což umožnilo městu zachránit Volkshaus a obnovit ho pro veřejnost.
Supermarkt – Berlín, Německo
Supermarkt byl komunitní a kulturní prostor v Berlíně, který poskytoval bezplatný prostor pro umělce, neziskové organizace a workshopy. V roce 2013 spustili crowdfundovací kampaň s cílem udržet tento prostor, který čelil nátlaku developerských společností. Díky podpoře více než 1 200 dárců byla kampaň úspěšná a Supermarkt mohl nadále sloužit komunitě.
Jak vidíte, i v případě obecních projektů lze úspěšně zrealizovat crowdfundingovou kampaň. Dokonce by jeden mohl říct, že právě v prostředí jedné obce se takový crowdfunding bude realizovat lépe, než v prostředí širšího spektra lidí, a to právě díky identifikaci místních obyvatel s projektem. Možná nebude ani potřebovat onu třetí stranu – platformu, která Vám to celé zrealizuje.
Zase je však v rámci jedné obce velmi omezený počet přispěvatelů a tak i omezené kvantum prostředků, které může potenciálně kampaň přinést.
Je tedy vždy potřeba pečlivě dopředu zvážit, na koho s kampaní cílíme a kdo všechno by mohl mít osobní zájem Váš projekt podpořit.
Závěrem jen dodáme, že je sice pravda, že kdo nic nedělá, nic nepokazí, ale také je pravda, že kdo nezkusí crowdfunding, těžko od komunity na své projekty nějaké finance získá.
Za projekt SA+ bych Vám rád závěrem nabídl pomoc s jakoukoli obecní crowdfundingovou kampaní. Ať už s její vizí, organizací nebo marketingem.
Žijeme Třebovsko 5.0!
Tomáš Krátký, autor článku